作者: 孙莎1，鲁营1，马茜2，3

摘要:

    个人碳账户自推出以来，公众对其参与积极性不高的问题尚未得到根本解决，并且成为制约个人碳账户在全国范围内普及和消费端降碳的关键因素。该研究基于社会互动视角，采用刺激-有机体-反应理论作为理论分析框架，分析了不同类型的社会互动对公众个人碳账户参与意愿的影响效应及作用机制，并结合913份有效问卷调查数据开展实证检验。研究发现：①直接效应分析表明，被动互动能够显著提升中国公众的个人碳账户参与意愿，但现阶段主动互动对公众参与意愿的促进作用尚未得到验证。②公众对个人碳账户在经济、享乐、成就、环境4个方面的感知价值均对其参与意愿有正向驱动作用，但成就价值和享乐价值对其参与意愿起到的激励作用最大。③机制分析表明，社会互动通过提升公众对个人碳账户的多维感知价值进而激发其参与意愿。对比效应强度发现，主动互动情形下经济价值扮演着关键渠道角色，而被动互动情形下成就价值则成为社会互动影响公众个人碳账户参与意愿的核心途径。④调节作用分析表明，关系强度和关系质量在社会互动影响公众个人碳账户参与意愿的传导机制中起到显著的正向调节作用，即调节变量水平的提升能够进一步强化社会互动对感知价值的促进作用，以及感知价值在其中发挥的中介效应强度。区别于以往研究大多围绕个体心理因素提出解决策略，该研究揭示了社会互动也能有效缓解参与积极性不足的问题。这不仅为个人碳账户的推广和普及提供了决策依据，也为个人碳账户和社会互动相关文献补充了新的经验证据。